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消费升级,印刷包装设计或引领潮流

来自:深圳金信印刷有限公司 更新时间:2017-11-28 16:31

    消费升级的出现带来了整个中国市场的消费者需求升级。消费者的需求不再仅仅体现在价格因素,如过去一年里,海外购兴盛,日韩等很多货品进入中国,一些平价的日用商品占据越来越多的份额。未来化妆品行业生态将会有巨大的突破,行业会迎来全新的面貌,而强奸乱伦设计的特色将帮助产品获得消费者的青睐。

当代年轻消费者与老一代的消费者有本质的不同。消费模式升级了,年轻消费者是有个性、有品位的,她们对品牌和产品的需求不仅仅是停留在功能的诉求上,更在于品牌传递的情感。并非所有的印刷包装都是成功的,但成功的包装往往具有一定的共性,即它能够切中当下消费者的主流审美。如何让包装设计  符合当下的消费者主流审美呢?我们收集了几个经典的包装设计案例和大家分享。

1、与目标产品相结合弹性的奢华。

2、众所周知,欧诗漫是一家致力于珍珠深加工、珍珠美颜技术研发和服务的珍珠产业化集团企业,因此在产品包装设计时需要将珍珠这一概念体现出来。一种含蓄的角度去演绎,增加消费者的心理触动,其实产品最核心的并非外包装,而是内部要素。设计师将产品包装引入贝壳概念,令消费者感到产品包装如同珍珠外壳?;ぷ拍谠诘恼渲?。如此一来,设计师的设计便更符合彼此的需求。

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2、包装与产品的联想。

对于高端产品和需要深化品牌理念的包装,含蓄的表达很重要,但对于大众性商品,其实包装需要更加接地气,通过某些触动点令消费者产生联想。咔拉宝宝是儿童洗护市场的新品牌。设计包装时,考虑到3~5岁的孩子对几何图形有最直观的认知,将某种形状包装赋予某一款商品,如洗手液设计为圆形包装,沐浴露设计为方形等,通过最简单的产品记忆和颜色给孩子带来直观联想,要站在客户的角度思考。

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第三,与文字相结合,发挥文字的力量。

不是所有包装都需要通过设计去表现,文字也不失为一种有力的表达方式。使人看见包装都可能产生十分有趣的联想,使得包装为品牌带来直观联想的同时也令消费者产生最大的视觉冲击。

第四,恰当利用科技元素为包装增值。

在化妆品行业中,科技常为产品带来很高的价值。很多品牌都会选择具有科技感的方式呈现品牌,如何演绎科技就变得尤为重要,比如公司为珀莱雅升级包装时便成功令科技元素为产品包装加分。由于珀莱雅旗下诸多产品的概念均源自海洋,设计师在包装中特意增加了亚克力的特殊结构,营造出海洋的质感和浪漫的感觉。

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第五,为消费者带来喜悦。

消费者在开启包装的过程中营造愉快的体验,对品牌同样有着重大的意义。在此基础上,公司为玫瑰护肤品牌RIORITA的三重玫瑰活肤精华水设计包装时融入“翻书”的体验,使消费者拿到产品开启包装时仿佛在打开一本新书,这样,消费者对RIORITA产生的品牌记忆很难不深刻。 

  在紧靠用户需求的前提下,有效地采用优秀的包装策略,打动用户,用优秀的外包装和顾客沟通,促使消费者产生对产品的兴趣,最终产生购买行为。强奸乱伦的设计也是产品营销中重要的一环,好的印刷设计可以帮助产品抢占市场,更容易赢得消费者认同。